ISPO
SPORTS EVOLUTION REPORT

Die Wandlung des Sportartikelmarktes aus Sicht des Konsumenten
- Ausführlicher Management Report -

Der Sportartikelmarkt steht vor einer Vielzahl von Herausforderungen. Die Branche ist auf der Jagd nach neuen Katalysatoren des Wachstums, während sich gleichzeitig die Wahrnehmung der traditionellen Sportbranchen rapide ändert. Der immer stärker werdende Griff, den die Digitalisierung auf die Gesellschaft hat, löst interessante Phänomene in vielen Bereichen des Sports aus. Darüber hinaus verschärft die robuste Präsenz des Themas Nachhaltigkeit in den Medien nur das sinkende Gefühl der Sicherheit, das die Industrie und die Konsumenten gleichermaßen beunruhigen. Die Praxis des Sports und des damit verbundenen Konsums von Sportartikeln verändert sich und die bereits hohen Erwartungen des Konsumenten werden immer komplexer.

ISPO und Konzept & Markt haben sich zum Ziel gesetzt, Richtung zu setzen und die Transparenz zu verbessern, um diese massiven Herausforderungen zu überwinden und Spannungen zu lindern, aber auch auf Chancen und Potenziale aufmerksam zu machen.

In diesem ausführlichen Management Report erläutert Dr. Ottmar Franzen die Ergebnisse zahlreicher Kernpunkte der Untersuchung, im Speziellen die Segmentierung der Sportarten aus Konsumentensicht, die Typologisierung der einzelnen Sportartikel-Käufertypen, sowie den Einfluss von Nachhaltigkeit, Mode und Einkaufsstätte auf die Kaufentscheidung. Darüber hinaus werden die Markenprofile ausgewählter Sportartikelmarken erörtert, die in der Studie für insgesamt 111 Marken angefertigt wurden.

Die Vollversion der Studie ist im ISPO SHOP erhältlich.


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Dr. Ottmar Franzen <br> Konzept & Markt
Dr. Ottmar Franzen
Konzept & Markt

Dr. Ottmar Franzen ist seit 1996 Geschäftsführender Gesellschafter der Konzept & Markt GmbH. 1986 Abschluss als Diplom-Kaufmann. Nach seiner Promotion an der Universität Göttingen wechselte er 1990 zum LINK-Institut, Luzern, Schweiz. Danach war er bei Nielsen, Frankfurt, Leiter des Bereichs Customized Consumer Research.

Marktforscher BVM, BDU-Unternehmensberater,

Mitbegründer des Brand Valuation Forum

Stellvertretender Obmann im DIN-ISO Normungsausschuss "Monetäre Markenwertmessung"

Langjähriger Lehrbeauftragter an der Hochschule Rhein-Main und der Fachhochschule Mainz

Kontakt: franzen@konzept-und-markt.com


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