Sportmarken in der Wertwelt der Modekäufer

Sportmarken in der Wertwelt der Modekäufer

In einer aktuellen Studie werden zahlreiche Mode- und Sportartikelmarken hinsichtlich ihrer Markenstärke und ihrer Positionierung in den Wertesystemen der Menschen analysiert. Der Vortrag zeigt, welche typischen Werte von Modekäufern von Sportartikelmarken wie Adidas oder Jack Wolfskin bedient werden und was ihre Stärke fördert.

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Dr. Ottmar Franzen

Studium der Volkswirtschaftslehre und Betriebswirtschaftslehre an den Universitäten Bielefeld und Göttingen, Promotion (Dr. rer. pol.), Universität Göttingen, Projektleiter am LINK-Institut Luzern, Schweiz, Leiter Customized Consumer Research, ACNielsen, Frankfurt am Main, Seit 1996 Gründer und geschäftsführender Gesellschafter, Konzept & Markt GmbH

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